キャッチコピー力の基本のまとめ

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キャッチコピー力の基本 ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニック

概要

あなたの文章はなぜスルーされてしまうのか？
一瞬で相手の心に響くキャッチコピー力の基本
　

1.キャッチコピー力の基本3ヶ条

■自分に関係あると思ってもらう
　普通：子供を産まない女性が増えている
　見本：産まないかもしれない私

■強い言葉を使う
　普通：口どけの食感が新しいんです
　見本：口に入れた瞬間に溶けてなくなっちゃうんです

■相手の心に「何で？」をつくり出す
　普通：新しい企業理念についてのご提案
　見本：これからの時代「お客様第一主義」の会社は潰れますよ
　

2.言い切り力

■短く言い切る
　普通：言葉は習慣によって身につくものである
　見本：言葉は習慣である

■気持ちをこめる
　普通：怪我を乗り越えての優勝、本当におめでとうございます
　見本：痛みに耐えてよく頑張った！感動した！おめでとう！

■スピード感を出す
　普通：痴漢は犯罪です
　見本：痴漢あかん
　

3.読み手に考えさせる

■問いかけてみる
　普通：あなたの会社に「働きがい」がないわけ
　見本：なぜ、あなたの会社は「働きがい」がないか？

■大きく提案する
　普通：日本人の皆さん、もう少し休みましょう
　見本：日本を休もう

■ターゲットを絞る
　普通：友達のつくり方
　見本：35歳からの友達のつくり方
　

4.語呂の良さ

■韻を踏む
　普通：このコンピュータにはインテルが入っています
　見本：インテル入ってる

■反語を使う
　普通：談合が悪いとは限らない
　見本：談合は本当に悪いのか？

■逆説を提示する
　普通：楽しく勉強する方法
　見本：遊びながら勉強する方法
　

5.比喩力

■直喩でたとえる
　普通：軽やかにステップを踏み、素早くパンチを入れる
　見本：蝶のように舞い、蜂のように刺す

■隠喩でたとえる
　普通：商品開発の進め方について
　見本：商品開発はサーフィンだ！時代の波をつかんでヒット商品を
　

感想

ビフォー・アフター形式で書いてあるので非常に分かりやすいです。
ビジネスだけでなくブログやツイッターをやっている方にもオススメです。